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造成SEM推廣效果不佳的原因有哪些

信息编号：1166929 发布时间：2018-10-31 09:27:03

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進入移動互聯網以來，流量被各大平台分流，要想像以往僅靠搜索引擎就能獲得低價高質量流量時代逐漸走遠，這也導致現在各個公司推廣成本越來越高。SEM推廣作為可獲得精準客戶並轉化率高的推廣方式，即使在流量被分散的今天，仍然佔據着網上推廣的「半壁江山」。但依然有不少企業表示，在SEM推廣中，經常會遇到有點擊無轉化的現象。

造成SEM推廣效果不佳的原因有哪些?

原因一：流量出現問題

這原因主要表現在兩方面：

1.點擊量過少
點擊量過少時，要增加點擊量可以從提高預算、拓展其他關鍵詞、優化創意、延長推廣時間、放寬匹配、提高出價、刪否詞、拓展推廣地域等入手。其中，拓展關鍵詞數量、延長推廣時間、放寬匹配以及增加推廣地區是最常用的操作方式。

2.流量質量太差
要提高流量質量，可以選擇否定不相關搜索詞、調整創意減少非目標客戶點擊、分析搜索次意圖，刪除低意向度的詞、屏蔽低意向搜索詞、分析詢盤表，增加轉化詞數量、同台展現功能關閉等入手。

原因二：抵達率太低

造成這一原因出現的因素主要有：
1.統計代碼未正確安裝或某些網頁未正確安裝，導致抵達數據出現錯誤;
2.空間不穩定;
3.網站打開慢;
4.惡意點擊。

檢查抵達率時，可根據以上步驟進行，其中統計代碼安裝情況和網站打開速度可以通過第三方數據(如Baidu統計)分析進行查看;惡意點擊情況，可以選擇某些站長工具查看，並統計用戶的IP和地域分佈。

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