盤點目前比較有效的三種運營公眾號方式-DM67信息网

隨着越來越多人使用WeChat，這也使得選擇運營公眾號已達到推廣效果的公司變得越來越多，競爭變得越來越難。要想打破僵局，企業必須選擇合適的運營方式，以達到理想的效果。但公眾號運營方式那麼多，哪種才是最適合呢?下面，Inspirr Creation為大家分享目前比較有效的三種運營公眾號方式，緩解一下目前公眾號推廣的尷尬。

一、強制型：需求+被動操作
WeChat中的群裂變，就是按照強制性傳播方式實施執行。這種方式能引發傳播在於兩方面，一是找到並切准用戶需求，二是設計操作性強的轉發命令。其中，切中用戶需求是該傳播類型的根本動力，如果需求的痛點足夠同，那麼在強制性的轉發命令下，用戶才會按照要求進行被動操作，把東西傳播出去。

此外，轉發操作一定要簡單，盡量不要超過三步，否則會抵消用戶的傳播意願。為了保證用戶確實轉發了，審核形式只能靠人工審核，所以運營壓力會相對較大，不過可以利用用戶「無知」的特點來減輕，比如謊稱有機器審核，或設置圖片回復等。當然，目前不少企業的WeChat公眾號都開發出審核截圖的功能，這些工具在某種程度上能節省運營成本，讓這樣的形式更加容易被複製和使用。

二、衝動型：好奇+情緒傳染
這種方式是公眾號文章和H5瘋傳的主要原理，更有部分文章或H5因為它而破十萬以上的點擊量。這種方式能引發傳播主要在於兩方面，一是利用用戶的好奇心吸引注意，例如文章標題夠吸引，打開率就會高，傳播效果自然不會弱;二是通過情緒感染造成衝動傳播，最好的方法就是利用描述製造讓用戶感同身受的場景，從而使用戶產生一定的情緒。

當然，如果想這種方式發揮到極致，那就要標題和內容都具有情緒感染力，但這種操作很難，不易使用。

三、獎勵型：價值+物質刺激
這種推廣方式是目前較為流行的裂變方式，比如分銷、拼團、砍價等，甚至包括被動轉發。這種方式能引發傳播同樣在於兩個方面：一是價值促使傳播啟動，二是實際物質獎勵激發更強烈的傳播。

一般來說，價值和需求其實很像，但又不是很一樣，因為需求是用戶本身需要的，而價值可以是不需要，但一定能激發慾望的。產品價值越大，且有足夠讓用戶期待和收穫的地方，就越能獲得效果，這是激發這種方式的基本要求。所以，也可以說，「價值保證了傳播的初始動力，物質激勵則給了傳播非常大的加速度。」

至於物質激烈種類有很多，例如：拼團、砍價等裂變手段，都屬於基於優惠力度大的物質刺激方式。但值得注意的是，基於物質刺激的傳播邏輯，不一定能得到正口碑，反而更容易造成負口碑，而且是集中爆發，所以在使用時需要謹慎。

以上就是Inspirr總結的WeChat推廣三種傳播方式，當然這三種傳播方式並非一成不變，而是可以相互拆解或重新組合使用，但這就需要結合自己的產品。此外，在三種傳播方式中還可以加入很多營銷小手段，以達到提高傳播的效果。總之，WeChat推廣可以很簡單，也可以很複雜，簡單在於對人性的理解，複雜在於人性是可以隨機變化的。

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